又一个五年,泸州老窖再次发出一记“ACE”球

2023-12-19 行业资讯 万阅读 投稿:本站作者

又一个五年,泸州老窖再次发出一记“ACE”球

在共同价值的引导下,

双方将继续在蓝色球场见证传奇,

为这次跨界合作注入更多内涵。

关注澳大利亚网球公开赛(以下简称“澳网”)的人,一定习惯在比赛结束瞬间,与国窖1573一起为胜利时刻干杯,过去五年时间里,国窖1573的烙印已经深刻地印在澳网赛事上。

12月18日,泸州老窖和澳网全球唯一白酒合作伙伴续约仪式在成都举行,未来五年,其将继续成为澳网联合赞助商及澳网官方合作伙伴,国窖1573也成为澳网唯一指定用酒。

至此,至少十年内其都是澳网的最高级别中国合作伙伴。

长达五年的默契合作和到期时的顺利续约,鲜少再有人提起这场世纪合作的来之不易。

相识

这场“世纪合作”从首次接触到最后敲定仅用了不到半年时间,但却满是国别、文化、品类认知、跨领域等多个层面的碰撞。泸州老窖用更国际化的视野和包容的态度,打破了所有壁垒,让泸州老窖最终站上澳网舞台,代表中国白酒向世界发声。

如今再看双方的这段缘分,实际上是品牌双向吸引的共赢结果。

从历史沉淀来看,一方是酿造史近700年的中国白酒翘楚,另一方则是延续百年、南半球最大且风靡全球的年度体育赛事,百年岁月是双方合作的基石。

从品牌生长历程来看,国窖1573始于2001年,以一己之力打开中国高端白酒天花板,并成为高端白酒的铁三角之一;澳网的崛起也是近二十余年的事情,上个世纪末,在“拥抱亚洲”“做自己”等战略下,澳网才得以走出籍籍无名的困局,最终赢得如今一票难求的荣光。或许是绝处逢生的相惜,又或者是骨子里的创新、拼搏与较真,让原本毫无交集的两个品牌紧密相连。

澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯

正如澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯所言:“我们很高兴能够续约。过去五年,我们致力于弘扬双方的共通价值观:悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神,这也将继续成为我们合作的核心。”

时隔五年,我们很难再回忆起泸州老窖与澳网签约那一刻的激动,但每年在澳网中都能通过不同形式看到国窖1573,这仍然是中国白酒走向世界具有实质落地意义的代表性举措。

相伴

这并不只是简单的、流于形式的合作,在过去相伴的五年里,双方通过多样化的合作模式,为中国白酒与世界体育赛事建立了更多对话空间。

一方面,作为风靡全球的赛事,澳网在各渠道上拥有1240万粉丝,全球广播观众预计有3.5亿,其背后的巨型流量池,涵盖着国内国际两大市场,这对于泸州老窖而言都是可挖掘的市场。

因此,在合作期间通过“胜利时刻”“冠军之夜”“1573球场冠名”“1573主题日”等主题场景,不断通过澳网赛场向世界传递着品牌文化和中国文化,展示出中国民族品牌的文化自信,同时塑造丰满的品牌想象,提升品牌影响力。

澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都

据了解,2024年澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都,届时,来自亚太地区的网球高手和潜力新秀将逐鹿蓉城。这个被称为“新星摇篮”的比赛,也将成为泸州老窖品牌影响力的输出点。

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波

王洪波也在仪式中表示,“中国白酒与网球虽然形式不同,但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。双方合作必将再度提升国窖1573品牌国际影响力,再度彰显品牌价值和中国白酒的永恒魅力。”

另一方面,双方的合作也正为中国网球事业添砖加瓦,于2019年联手推出的“澳网中国业余挑战赛”已吸引近万名中国网球业余爱好者参与。据了解,该活动从2024年起将在原先个人赛的基础上增设“国窖1573澳网中国业余挑战赛城市团体赛”,进一步扩大网球参与人数、增加赛事趣味。

面向未来,澳网相关负责人表示,在新的五年计划中,澳网将提供更全面、更多维、更广泛的平台,澳网现场观赛人数的提升、全球转播平台的增加和转播时间的延长,以及澳网官方数字与社交平台的整合营销,都将助力泸州老窖在世界范围内抢占眼球。

勇敢的人先摘桃子

桃子挂枝头,勇敢的人会跳起来将其揽入囊中。

毫无疑问,泸州老窖是这样的角色。

相较于国内品牌携手发展的容易程度,这样跨国别、跨文化、跨品类、跨领域的合作显然需要极强的耐心和定性去孵化结果,但也能体现其出海的决心,同时让其在国际化的道路上赢得更有利的竞争优势。

从白酒数据来看,根据海关总署数据显示,今年1-10月,白酒出口量约1.24万千升,尽管同比去年略有下降,但出口额却同比提升14.91%(44.15亿元),接近去年全年水平;从名酒战略来看,名酒企业已相继释放布局海外的信号,这或许也将影响到中国酒业现有的竞争格局。

泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰、泸州老窖销售有限公司销售管理部总经理游涛、澳大利亚网球协会国际合作伙伴关系及国际业务总监罗迪·坎贝尔、澳大利亚网球协会合作伙伴客户经理Selina Shen共同发布国窖1573澳网纪念版产品

白酒出海任重道远却又是势在必行。

而走在中国白酒国际化探索前列的泸州老窖,已有不少成果。

目前,其在全球70多个国家和地区建立了经销网络,并积极探索搭建国际线上销售网络,已在东南亚、中亚、欧洲、大洋洲和北美洲的20个国家(地区)上线电商平台,为海外业务打开新局面,是国际市场能见度最高、覆盖最广、落地动销最好的中国白酒之一。

此前,波士顿BCG咨询公司董事总经理、全球合伙人丁佳川在AIIC 2023酒业创新与投资大会上提到:“很多能力必须在国际舞台才能被倒逼掌握,其他消费品往往是很多国外品牌进入中国市场,促使本土品牌作出改变,但白酒是自己走出去,获得反哺能力。”

显然,泸州老窖主动向外的步伐,正在塑造更全面、更立体、更有深度的品牌内涵,而国际市场的正向反馈也让它的内在价值再次重塑,那是基于民族自信、文化自信、品牌自信的多重集合。

虽然桃子还在生长期,但其已然做好跳跃的准备。

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